Как составить семантическое ядро статьи. Простой пример составления семантического ядра

Как правильно составить информационную составляющую сайта, чтобы клиенты смогли быстро найти его

Итак, Вы решили создать портал, на котором люди смогли бы найти интересную информацию, но знаете, что для продвижения нужны кое-какие навыки, а именно - составление семантического ядра. Но семантика как раз и предполагает, что сайт будет наполнен смыслом. Поэтому здесь будет рассказано о том, как убить двух зайцев сразу - и привлечь аудиторию к полезной информации, и не заставлять поисковые системы «ругаться».

Старый и новый подход к наполнению сайта информацией и смысловому ядру

Создавая сайт, прежде всего, необходимо знать, что интересует пользователей и как они ищут информацию - ведь одни и те же данные можно найти по-разному. А также необходимо учитывать интересы пользователя - ведь так как вся информация, которая будет представлена у Вас на сайте, должна быть интересна любому читателю, то людей нужно привлекать к прочтению. И без поисковых систем не обойтись - Яндекс и Google просто не «примут» портал за свой, если не будет выполнен ряд условий.

В частности, рассредоточением ключевых слов, из которых составлена поисковая фраза, по всему порталу. Потому важно наполнить текст смысловой нагрузкой. Это не что иное, как семантическое (смысловое) ядро - комбинация из слов и словосочетаний, отражающих тематическую направленность и структуру Интернет-ресурса. Вообще, семантика - это отдел лингвистики, которые исследует смысловую наполненность единиц (элементов) языка. Все, наверное, видели такие выражения на сайтах, как «Главный герой помогает друзьям смотреть фильмы онлайн для того чтобы не стать жертвами злодея» (словосочетание примерное, суть, надеюсь, понятна). Здесь пользователь явно видит, что присутствует ключевое слово «смотреть фильмы онлайн», но это сделано не для него, а для поисковой системы. В итоге он может почувствовать себя обманутым - не нужно скатываться до такого, ничего хорошего это не принесёт. Грамотный текст с внедрением смыслового ядра будет восприниматься куда лучше.

Для того чтобы пользователь смог найти Интернет-ресурс, можно пользоваться двумя способами:

• Сначала проанализировать поисковые запросы клиентов, по итогам которых сделать структуру портала (смысловое, или семантическое, ядро, в данном случае выполняет определяющее значение в каркасе и конструкции ресурса);
• сначала составить план о том, как будет выглядеть структура сайта, прежде чем переходить к анализу того, что интересует пользователей (смысловое ядро распределяется уже по готовому каркасу портала).

Первый подход предполагает адаптацию к сложившимся условиям - и такой вариант действительно работает. В данном случае структура ресурса подводится под ключевые слова и остаётся объектом. Второй вариант - это как в песне Машины времени «Не стоит прогибаться под изменчивый мир - однажды он прогнётся под нас». Используя этот подход, бизнесмен сам выбирает, что он желает рассказать потенциальным пользователям. Такой подход можно назвать своего рода проактивным - а бизнесмен в данном случае станет субъектом.

Важно понять, что основная цель маркетинга и бизнеса - направленность на клиента. И второй метод как раз его и предусматривает. То есть, предприниматель или маркетолог решает, какие данные ему следует преподнести аудитории, используя свой портал - и, безусловно, следует владеть некоторыми знаниями о том, что будет рассказано на его сайте. Поэтому сначала он планирует примерную конструкцию ресурса, предварительный список страниц, а после этого анализирует то, как пользователь ищет нужную ему информацию. А с помощью информационного содержания ресурса он отвечает на те вопросы, которые задаёт пользователь поисковой системе.

Первый вариант - это «сеошный» метод. Он довольно долго был лидирующим, и применяют его и сейчас. При помощи этого метода находились ключевые фразы, по которым создатель сайта просто хотел попасть на самый верх поисковой системы, а после этого создавалась сама конструкция ресурса и ключи распределялись по всем страницам. Информационное содержание оптимизировалось под ключевые слова и словосочетания.

Но такой метод на практике показывает, что, может быть и поисковая система обманута, но люди - нет. Падает информационная ценность ресурса - людям неинтересно читать тексты, по которым прослеживаются ключевые слова, он думает, что где-то его обманывают. Но маркетинг ведь создаётся не ради этого - бизнес формирует тренды, а бизнесмен выбирает сам, что говорить пользователям. Маркетинг не должен «плясать под чужую дудку», иначе аудитория перестаёт уважать его - он должен сам формировать среду, но при этом быть ориентированным на клиента. Ни того, ни другого не имеется у «сеошного» подхода, и именно поэтому он себя изживает.

Пока же из-за него отсеивается часть перспективных запросов для поисковой системы, и здесь это тоже можно понять, ведь в Интернете сегодня большая конкуренция. Кроме того, сайты заполнены ключами, которые «любят» поисковые системы.

Планируемый результат конструирования смыслового ядра - перечень ключевых запросов, которые рассредоточены по страницам портала. В него входит URL страниц, запросы с указанием частоты.

Конструкция сайта

Структура, или конструкция, Интернет-ресурса - это своего рода иерархическая, или ранжированныя, схема веб-страницы. Создавая её, решаются такие задачи, как:

• Планирование информационной стратегии и структуры подачи информации пользователю;
• Обеспечение соответствия портала предписаниям поисковых систем;
• Гарантия эргономичности ресурса для клиента.

Для этого можно использовать всё, что удобно - даже MS Word или Paint, можно и нарисовать её от руки или на планшете при помощи стилуса. При планировании структуры нужно отвечать себе на 2 вопроса:

• Какую информацию Вы как бизнесмен хотите донести клиентам;
• Где нужно опубликовать тот или иной контент.

Если взять в качестве примера конструкцию портала маленькой кондитерской, то он будет включать в себя информационные страницы (рецепты, история того или иного торта), отдел статей и каталог товаров (витрина). Если представить это в виде схемы, то она может выглядеть так:

Иерархичная схема сайта

Далее конструкция оформляется в форме таблицы. Здесь указывается иерархичность, обозначаются названия страница, включаются колонки с ключевыми словами и их частотой, а также с указанием URL страниц. Если представить таблицу конструкции сайта кондитерской, то она может быть следующей:

Вот так можно представить структуру (конструкцию) Интернет-ресурса, как таблицу

Для начала нам известны только «Названия страницы» и «Условные обозначения», а «URL», «Ключи» и «Частотность» будут заполнены позже.

Ключевые слова

Важно понимать, что же такое ключевые слова, и какие поисковые запросы применяют клиенты - без этого не будет эффективным создание сайта и преподнесение информации пользователям. Можно применять один из сервисов для подбора ключевых слов - но важно понимать, чтобы эти слова были уместны.

Итак, ключи - это слова или словосочетания, применяемые пользователями для нахождения нужной и информации. Простой пример - для того чтобы приготовить пирог, он вводит в поисковую систему запрос «яблочная шарлотка рецепт с фото».

Ключи можно разделить на несколько групп:
В зависимости от популярности выделяют:

1. Запросы с низкой частотой (их показывают 100-1 000/месяц);
2. Среднечастотные (1 000-5 000 показов);
3. Высокочастотные (запросы 5 000-10 000 показов в месяц).

В зависимости от потребностей клиентов различаются:

1. Информационные (если пользователю необходимо найти какую-либо информацию - например, «как очистить одежду от фукорцина», «какие витамины улучшают состояние кожи»);
2. Транзакционные (запросы, выдаваемые с целью совершить сделку, но без указания конкретного сайта или магазина - «купить диван», «скачать игру», «сделать заявку на кредит»);
3. Навигационные (если клиент хочет найти информацию на определённом сайте - например, «webmoney создать карточку», «отследить трек-код белпочта», «скидки евроопт»);
4. Другие (если сложно определить то, что хочет пользователь - к примеру, вводя фразу «мозг», непонятно, что человек хочет знать - строение, органа, интересные факты о нём, а кроме того, непонятно, о каком мозге идёт речь - о спинном или головном).

Теперь по каждому пункту. Разница в оценке популярности зависит, как понятно из контекста, от того, несколько у пользователей пользуется популярностью та или иная тематика. Деление условно, некоторые специалисты определяют меньшее количество показов для запросов. Примером может служить следующий случай: для сайта, который торгует смартфонами, запрос «купить телефон Samsung» с частотой показала 6 000/ месяц - среднечастотный. В то же время для спортклуба запрос «тренировки тайского бокса» с частотой просмотров в 1 000 запросов - высокочастотный.

Всё это необходимо учитывать и конструировать предельно широкое смысловое ядро, а обогащаться оно должно за счёт низкочастотных словосочетаний, поскольку если верить статистике, то от 60% до 80% всех пользовательских запросов можно отнести к низкочастотным. То есть в качестве основного ресурса, позволяющего привлекать потенциальных клиентов на сайт, следует использовать низкочастотные ключи - это своего рода узконаправленные ключевые слова. Разбавлять их нужно высоко- и среднечастотными запросами.

Чтобы эффективно использовать вторую группу, по которой различаются ключевые слова, следует, прежде всего, при рассредоточении ключей по страницам или создании плана по информационному наполнению учитывать потребности клиентов. То есть статьи, где пользователю будет предоставлена информация, должна отвечать на их вопросы. Это большая часть ключевых словосочетаний без определённого намерения - то есть, в статьи информационного плана не следует вставлять слова «купить», «скачать» и тому подобные. Удовлетворять транзакционные запросы пользователей призваны разделы «Магазин», «Каталог» ил «Витрина».

Следует учитывать, что большинство транзакционных запросов - коммерческие. А соответственно, решив продавать торты, Вам придётся конкурировать с «Торт Москва», «Добрынинский и партнёры» и «Венский цех» - самыми крупными производителями кондитерских изделий. Но если грамотно использовать приведённые выше рекомендации, всё становится куда проще. Максимально расширяйте смысловое ядро текста и уменьшайте частотность запросов. К примеру, частотность запроса «купить торт по-американски рублёный» по частотности будет ниже, нежели «купить торт по-американски».

Строение поисковых запросов

Словосочетание - это общее понятие, включающее в себя частное. Так и с фразами для поиска - они включают в себя тело, спецификатор и хвост. К примеру, взяв в качестве основы поисковый запрос «торт», мы не можем понять, что же нужно пользователю - определение кондитерского изделия, покупку его или просто картинки. Сам запрос высокочастотный, и это означает высокую конкуренцию в предоставлении результатов. Кроме того, введение запроса принесёт много заходов на сайт клиентов, совсем не заинтересованных в получении информации, которую Вы предоставляете, а это негативным образом скажется на поведенческом факторе. А всё потому, что такой запрос содержит только тело.

Если мы вводим дополнение в виде слова «купить», то получаем включение и спецификатора - того, что определяет намерение клиента. Можно заменить слово «купить» на «рецепт», и тогда такой запрос станет информационным, а если ввести «торты в I love cake», то такой вопрос станет уже навигационным. Поэтому именно от спецификатора зависит принадлежность ключа к тому или иному виду ключевых слов.

Иногда можно встретиться с тем, что, пользователь, желая продать определённую вещь, вводит запрос «купить», чтобы посмотреть, где люди покупают данный предмет больше всего.

Если ввести фразу «купить торт в Москве» или «купить торт на заказ», то последняя часть поискового запроса - это хвост. Он лишь уточняет некоторые детали относительно того, как или где клиент намеревается это сделать. Так, если клиенту нужно знать конкретный магазин, то запрос будет становиться навигационным.

Строение фразы для поиска

Если мы взглянем на следующие примеры: «купить домашний торт в Алма-Аты», «рецепт торта наполеон», «купить торт с доставкой», то увидим, что в каждой ситуации присутствует определённая цель пользователя, а хвост лишь уточняет детали.

Поэтому для смыслового ядра следует обозначить основную терминологию, связанную с услугами и товарами, которые будут представлены на портале, или с предпринимательской деятельностью и потребностями клиентов. Так, если человеку необходимо кондитерское изделие, то он будет интересоваться тортами, зефиром и пастилой, маршмэллоу, вафлями, печеньем, безе, кексами и др. Это тело ключевого запроса. А далее находим спецификаторы и хвосты. Благодаря фразам с «хвостами» у Вас и увеличивается охват, и в то же время становится меньше «поисковых конкурентов».

Интернет-ресурсы, позволяющие оформить смысловое ядро (подбор ключевых значений)

Для того чтобы собрать ключевые слова для своего сайта, есть множество помощников, облегчающих жизнь бизнесмену. Существуют платные, которые нужны, если сайт огромный или их множество, и бесплатные, подходящие для маленького портала, варианты.

В статье мы рассмотрим следующие ресурсы:

• KeyCollector (платный);
• SlovoEB (бесплатный);
• Wordstat от Yandex’а(бесплатный);
• AdWords от Google (бесплатный).

Key Collector

Это платный инструмент с множеством функций. Он автоматизирует операции, нужные для того чтобы сконструировать семантическое ядро. Можно, конечно, воспользоваться и бесплатными аналогами программы, но для этого использовать придётся сразу несколько Интернет-ресурсов, поскольку у этой программы выбор почти ничем не ограничен. Кроме того, данный сервис просто незаменим, если Вы владеете не одним сайтом, или же привыкли к тому, чтобы в одной программе уместилось всё, дабы не приходилось искать сторонние ресурсы, а также, если у Вас несколько сайтов или в смысловом наполнении нуждается большой сайт.

Он предлагает следующие возможности:

Вот так выглядит KeyCollector

SlovoEB

Данный сервис бесплатный. Разработчиками являются те же, кто создавали программу Key Collector. Для того чтобы программой можно было пользоваться, нужно указать логин от дополнительного аккаунта Директ. Это обусловлено тем, что Yandex может заблокировать аккаунт из-за автоматических запросов, поэтому не следует использовать основной.

Ресурс предлагает следующие возможности:

• Сбор ключевых слов через Wordstat;
• Фильтр запросов по высокочастотности;
• Синтаксический анализ поисковых подсказок.

Интерфейс SlovoEB
Как работает программа? Для начала создаём новый проект. Выбрать «добавить фразы» - здесь обозначаются фраз, которые используют клиенты для поиска информации о том или ином продукте.

Добавление поисковой фразы в программу

В меню «Сбор ключевых слов и статистики» следует выбрать необходимый элемент и запустить сервис. К примеру, если нужно собрать ключевые фразы, то выбираем этот вариант.

Определение частотности ключевых фраз

Wordstat (сервис Yandex’а)

Это бесплатный ресурс для подбора и анализа поисковых фраз. Он необходим, если Вы готовы анализировать и классифицировать запросы вручную. Сервис предлагает следующие опции:

• Отображение информации о показах и запросах по ключевому слову, поисковым фразам, при этом проанализировать можно как общие, так и мобильные данные (то есть можно посмотреть, насколько популярен запрос на мобильных устройствах);
• Демонстрирование статистики по регионам;
• Показ данных о популярности конкретного запроса относительно времени («история запросов»);
• Отображение фразы или запроса только в указанной форме (для этого необходимо поставить словосочетание в кавычки);
• Показ статистики без учёта стоп-слов (перед этим словом необходимо поставить минус, чтобы оно не учитывалось);
• Демонстрирование данных с использование выбранного предлога (в таком случае перед ним следует поставить «+»);
• Отображение информации по категории запросов (для этого группы запросов следует обозначить в круглые скобки, а варианты ключей - отделить прямым слэшем «|»: то есть, для того чтобы в короткий срок получить данные по запросу «заказать торт», «купить торт», «заказать капкейк», «купить капкейк», «заказать пирог» и «купить пирог», следуйте инструкции, как указано ниже на картинке);
• Отображение данных о запросах с привязкой к конкретным районам.

Запрос на «капкейки», общая статистика

Данные о ключе по регионам

Здесь можно посмотреть, когда запрос был наиболее или наименее популярен

Показ фразы в указанной форме

Информация для ключа без словоформ

Статистика без учёта стоп-слова

Данные по шести запросам сразу - удобная вещь, если нужно быстро получить информацию

Если выбрать конкретный регион, можно посмотреть, что популярно именно там

Google AdWords (Планировщик ключевых слов от Google)

Если в конкретном регионе значительно лидирует Google, то лучше воспользоваться данным сервисом. Он разработан как раз для того чтобы вычислять потребности пользователей этой поисковой системы. Сервис бесплатный, но есть платные услуги (к примеру, за объявления).

Инструмент предлагает следующие возможности:

• Сбор информации по поисковым запросам;
• Разработка новых сочетаний запросов и прогноз их релевантности и динамики.

Для того чтобы получить статистику по конкретным запросам, следует выбрать это вариант на главной странице инструмента. Нужно будет ввести интересующие фразы и загрузить файл в формате CSV, далее выбрать регион, по которому необходима статистика, можно также указать стоп-слова (как описано в Wordstat’е). Всё готово - можно нажимать клавишу «Узнать количество запросов».

Информация по запросам от Google

Сервисы, предлагающие услуги аналитики

Можно также воспользоваться системами аналитики Google Analytics или Метрика, если необходимо построение смыслового ядра для уже существующего ресурса. Эти инструменты помогают обозначить, какие фразы для поиска вводят клиенты.

Здесь также можно найти вдохновение для формирования ключевых слов

Помимо этого, данные о распространённых словосочетаниях для поиска клиентами той или иной информации можно проверить при помощи кабинета для вебмастеров Yandex’а и Google. У последнего данные располагаются в Search Console, далее нужно перейти в отдел «Поисковый трафик - Анализ поисковых запросов».

Вебмастер Яндекса предлагает использовать раздел «Поисковые запросы - Популярные запросы».

Инструменты, позволяющие анализировать сайты конкурентов

Конкурирующие сайты - это ещё один ресурс, где можно поискать вдохновения для поиска ключевых слов. Для того чтобы их обозначить, имеет смысл почитать их публикации либо проверить текст при помощи HTML-тега keywod, используя программный код веб-страницы. Либо Advego с Istio Вам в помощь.

Интерфейс Istio

Если же требуется проанализировать весь портал конкурента, можно воспользоваться следующими инструментами:

Теперь подробнее по каждому пункту.

Для того чтобы определить основные ключи, их нужно будет записать, Сделать это можно как на листе бумаги, так и при помощи компьютерных программ. Понадобятся идеи всех коллег - их нужно записывать все без исключения: каждая может оказаться той «чащей Грааля», которая привлечёт клиентов к Вам.

Список может выглядеть примерно таким образом:

Примерный список фраз для поиска

В данном перечне почти все ключи - высокочастотные, без какой-либо специфики. Фразы со средней и низкой частотой позволят же предельно расширить ядро. Так что переходим к следующему этапу.

Здесь эта трудность решается при помощи инструмента для подбора ключевых слов. К примеру, можно выбрать сервис Yandex’а - он один из наиболее удобных, несмотря на кажущуюся первоначальную сложность. Здесь Вы можете сделать привязку на конкретный регион, если Вы предлагаете товар или услугу в определённом географическом объекте.

Итак, на данном этапе мы анализируем все составленные коллегами ключи.

Анализ основного запроса

Вам следует скопировать словосочетания из левого столбца сервиса и вставить в таблицу. Теперь следует акцентировать внимание на правую колонку помощника - здесь Yandex предлагает фразы, которые посетители применяли вместе с основным словосочетанием. Таким вот образом Вы в один клик имеете возможность выбрать подходящие ключи и скопировать их в левый столбец. Не беспокойтесь, если что-то из этого не подходит - эти словосочетания исключатся на завершающей стадии. А она уже близко, как зима в «Игре престолов».

Итогом данного фазы станет составленный перечень фраз для поиска, который будет у каждого основного ключа. На этом этапе могут получиться сотни и даже тысячи различных запросов.

Перечень фраз

Переходим к завершительному этапу. Каким бы лёгким он ни казался - это не так. Это самая трудоёмкая и сложная работа с ядром. Нужно вручную исключить из смыслового ядра то, что не подходит ему по смыслу.

Но не следует удалять низкочастотные ключи - ни в коем случае. «Олдскульные» оптимизаторы пусть и дальше считают этот ключ мусорным, но на эту уловку не нужно попадаться. Пример: взяв за основу ключ «диетический торт», можно увидеть, что сервис демонстрирует на экране 3 показа в месяц в регионе Череповец. «Сеошный» метод предполагает выкинуть его ключей. Но сейчас Вы поймёте, почему так делать не стоит - и я надеюсь, этот совет и далее примените в жизни.

Специалисты в области SEO, для того чтобы их страницы оказались в топе поисковых систем, приобретали либо брали в аренду ссылки. При этом им нужно было использовать определённые ключи, Метод применяется и сейчас. И их можно понять, ведь фразы с низкой частотой показа, как правило, не окупают затраченных на ссылку денег.

Но если взглянуть на «диетические торты» глазами не «сеошника» старой закалки, а бизнесмена, ориентированного на клиента, можно открыть дополнительные возможности. Ведь кое-кто из потенциальных клиентов действительно этим интересуется - и не в последнюю очередь это девушки, следящие за своей фигурой. Таким образом, мы точно знаем, что данный запрос кого-то интересует, а поэтому со спокойной совестью может включить в смысловое ядро. Если кондитеры в Вашей фирме готовят такой продукт, она обязательно пригодится там, где будут описаны товары. А если нет - это информационное наполнение можно приберечь для информационного раздела портала.

«диетический торт», который можно посчитать мусорным, на самом деле таковым не является

Что же тогда исключать? Давайте разбираться:

• Во-первых, это фразы, где присутствуют другие бренды;
• Во-вторых, повторяющиеся фразы - к примеру, из 3-х ключей «торты на заказ новый год», «торты на заказ новый», «торт заказать новый год», достаточно будет первого ключа;
• В-третьих, если вы не занимаетесь такой штукой как «демпинг», то соответственно, ключи с внедрением слов «дёшево» и «недорого» вам уж точно не пригодятся;
• В-четвёртых, ключи с неподходящими районами - если вы торгуете только в череповце, но не осуществляете доставку в близлежащих деревнях или не торгуете в определённом районе города, эти данные не нужны;
• В-пятых, ключи со ссылками на продукцию, которую вы точно знаете, что продавать не собираетесь и соответственно, не продаёте;
• И в-шестых, вам уж точно не пригодятся фразы, написанные неправильно - неважно, грамматические это ошибки или опечатки - поисковая система поможет посетителю, ищущему «gbhj;yst» вместо «пирожных», «капкэйки» вместо «капкейки».

Вуа-ля, когда Вы вычленили все ключи, которые не подходят Вам, вы получили необходимые ключи «торты на заказ». Со всеми остальными требуется провести то же самое. А следующей стадией станет классификация фраз на виды.

Построение карты соответствия (релевантности) и классификация ключевых фраз

Словосочетания для поиска, которые целевая аудитория собирается использовать в качестве основных, и найдёт данные, которые приведут пользователей на Ваш сайт, интегрируются в т. н. «семантические (смысловые) кластеры» - это категории запросов, схожих по смысловому содержанию. Это означает, что в кластер «торт» включены все словосочетания, которые прямо или косвенно сочленены с этим словом - и в данном случае эта единица языка встаёт как «частное», а все словосочетания - «общее». Что Вы и имеете возможность лицезреть на картинке, представленной ниже.

Обратите внимание, что и здесь присутствуют кластеры второй, третьей, четвёртой категории. Чем обширнее тематика, тем больше уровней у кластера. Хотя де-факто получается так, что достаточно и кластеров второй группы.

Уровни кластера

Большая часть кластеров была определена на самом первом этапе создания ключевых слов. Естественно, для этого нужно просто разбираться в представленной тематике, ведь, не зная ничего о тортах, вряд ли можно составить грамотно смысловое ядро. Помощником для создания кластера будет служить также составленная схема сайта.

Кластеризация второй категории очень важна. Сюда следует добавлять спецификаторы, которые будут обозначать цели клиентов - это, к примеру, «торты купить», «история создания торта наполеон». Последний кластер несём в информационный раздел, а первый - в каталог.

Теперь мы снова возвращаемся к иерархичной схеме веб-страницы и разработанной на её основе таблице. «Торты на заказ» был определён с помощью сервиса Yandex и впоследствии не был исключён из списка. Теперь же этот ключ следует рассредоточить между страницами соответствующего раздела.

Таким образом можно рассредоточить поисковую фразу на свой сайт

Возьмём такой пример: в кластере есть фразы для поиска «торты на заказ футбольная тематика».

Футбольные торты, оказывается, интересуют пользователей

И если кондитерская выпускает такого вида продукт, то мы знаем, в каком разделе будет располагаться данная страница. Её следует поместить в «Торты из мастика», ведь для создания такого кондитерского изделия применяется этот материал. А значит, здесь мы создаём соответствующую страницу. Вносим её в конструкцию Интернет-ресурса с указанием URL и поисковых фраз с частотностью.

Создание страницы в соответствующем разделе

Можно посмотреть при помощи всё того же инструмента, помогающего подобрать подходящие ключи, что же ещё запрашивают пользователи касательно футбольной тематики. Эти фразы также следует внести на данную страницу.

Разбираемся, что же ещё интересует клиентов касательно футбола и торта

Ключи отмечаем. Рассредоточиваем оставшиеся поисковые ключи.

Та схема, которая была нарисована в самом начале, может подвергаться изменениям ещё неограниченное количество раз - при необходимости можно создавать новые категории и разделы. Так, если до этого не существовало страницы «Детские торты», то, вспомнив, что фирма может делать на заказ торты с мультиками «Свинка Пеппа» или «Щенячий патруль», можно внести изменения и создать такую страницу. В то ж время эти ключи могут находиться и в разделе «Торты из мастики».

Создание нового раздела в иерархичной таблице сайта «Детские торты»

Есть два важных нюанса, которые необходимо иметь в виду:

• В кластер может быть не включено пригодное словосочетание для той страницы, которую Вы хотите создать. Причинами могут быть некорректное использование ключевого слова, недочёты сервисов по подбору ключевых словосочетаний или просто низкая популярность продаваемого товара или услуги. Но в то же время это совсем не повод отказываться от страницы и продажи товара. К примеру, если в поисковой системе Вы не нашли поискового запроса «торт Свинка Пеппа», но кондитерская фирма располагает возможностями чтобы сделать такое изделие, то можно уточнить нужды клиентов при помощи другого сервиса. В данном случае такой запрос будет найден, да и в большинстве своём они находятся;

Люди также ищут «Свинку Пеппу»

• Ну а также после исключения лишних ключей могут остаться совсем неподходящие запросы. Что ж, их можно либо убрать, либо применить в другом кластере. Допустим, кондитерская фирма специализируется на уникальных рецептах, а проверенные временем торты вроде «графские развалины» или «наполеон» считаете, что лучше оставить в прошлом - такие ключи можно оставить разделу, где пользователю будет предоставлена общая информация - в данном случае «рецепты».

Ключевую фразу можно разместить и в информационном разделе, если она очень популярна среди посетителей

Итак, на завершающем этапе, рассредоточив по страницам все ключи, Вы поучаете перечень веб-страниц портала, где указываются URL, запросы и их частота. Идём дальше, это ещё не всё.

Заключительный этап обогащения смыслового ядра

Итак, теперь мы имеем всё, что нам нужно. У нас есть таблица со смысловым ядром, перечень предварительных веб-страниц и ключевые фразы, определяющие нужды тех или иных клиентов. Всё это поможет в составлении плана по информационному наполнению текстов (контент-плана). Теперь, составляя его, Вам нужно будет специфицировать название веб-страницы или статьи, и включить в него основной запрос для поисковой системы. Но следует учитывать, что это не всегда должен быть самый распространённый ключ с точки зрения Yandex’а или Google. Он должен отражать то, что Вы желаете донести пользователям и то, что клиенты хотят получить.

Иные ключевые словосочетания должны быть применены как ответ на вопрос - «О чём же мне писать?» Безусловно, не следует сразу «впихивать» все фразы, которые были найдены при помощи инструмента по подбору поисковых запросов, в тот или иной раздел - будь то страница информационного плана или предлагающая купить определённую услугу или товар. Следует повториться в самом конце ещё раз: нужно в первую очередь обращать внимание на информационные нужды пользователей, а не на ключевые фразы и «напичкивание» текста ими, словно пилюлями. Пользователь всегда видит, когда ему пытаются их «скормить» - при грамотном составлении текста у него даже в мыслях не будет того, что здесь были использованы ключевые слова.

Напоследок о том, что же всё-таки не следует делать со смысловым ядром

Надеюсь, вопросов о том, что уже было рассказано, у Вас не осталось, и Вы теперь можете создать дюжину сайтов на основе полученных знаний. Но всё же следует обозначить кое-какие действия, которые делать не стоит. Позже Вы будете интуитивно в этом разбираться, а сейчас следует их выучить наизусть. Вот некоторые советы, которые помогут стать профессионалом в правильном составлении интернет-ресурса:

• Не следует отказываться от ключей, у которых слишком большая конкуренция. Да, вам нет большой необходимости попасть в самый топ по поисковым запросам «заказать маршмэллоу». Просто используйте фразу в качестве контент-идеи;
• Также не следует избавляться и от фраз с низкой частотой - это те самые контент-идеи, благодаря которым вы вполне вероятно сможете удовлетворить тех, кто смог найти подобные услуги даже у самых крупных компаний;
• Не используйте для оценки ключевых слов формулы и коэффициенты (вроде kei, соотношение популярности кконкурентности). Давайте ещё раз уясним: семантика - раздел лингвистика. Это не точная наука, как, к примеру, физика или математика. Это ближе к искусству, нежели к точным исследованиям, а, подчиняясь требованиям соответствовать формуле или коэффициенту, семантика теряет свою изюминку. Таким образом вы теряете много идей для информационного наполнения, которые могут быть исключены программой - но ведь не программа будет впоследствии читать текст;
• Не следует создавать отдельную страницу ради одного ключа. Все наверняка встречали такие интернет-магазины, где есть специальные страницы «купить торт» и «заказать торт». Смысловое ядро здесь теряется, ведь по сути это одно и то же действие. Или же «купить недорого» и «купить дёшево» - это слова-синонимы, поэтому отдельно наполнять бесполезным контентом страницы не стоит;
• Не нужно полностью автоматизировать конструкцию смыслового ядра. Безусловно, вами были использованы специальные инструменты для сбора ключевых фраз, а для огромных проектов такие инструменты просто незаменимы - в особенности key collector. Но без анализа, который будет произведён человеком, ценность перечня ключей низкая. Это не великий секрет - даже те, кто используют знания старой школы, знают это. Сервисы лишь облегчают нам жизнь, собирая информацию, которую в ином случае потребовалось бы фильтровать долго и мучительно, но сама составить текст не может. Точнее, такие программы существуют, но ценность их для человека невелика, да и предназначены они совершенно для другой цели - не для чтения пользователем. Лишь тот, кто понимает кое-что в данной сфере, может реально определить степень конкуренции, составить план информационной компании или проанализировать ситуацию в данной области. Все три пункта косвенным образом сочленены с конструированием структуры веб-ресурса и рассредоточением ключевых слов;
• Не будьте плюшкиным - нет необходимости излишне заострять внимание на собирательстве ключевых словосочетаний. Только начиная бизнес, нет большого смысла в том, чтобы проводить тщательный шпионаж за конкурентами, собирать максимум ключевых слов из всех имеющихся поисковых систем вплоть до hotbot и исследовать поисковые подсказки. Достаточно пользоваться одним - максимум двумя ресурсами, и это могут быть yandex или google. Ну, или rambler с mail.ru на худой конец, если в вашем регионе популярен именно этот поисковик. Tut.by - если интересует конкретно белорусский регион, или uaportal.com - в украине. Но они используются только в качестве привязки к региону: если, к примеру, жителей беларуси будет интересовать «торты с ксенией ситник», жителю россии это совсем ничего не скажет. А значит, излишне перенасыщать свой сайт ключами также не стоит.

Нужно помнить, зачем и почему Вы строите ядро. А также о том, что оно - смысловое.

Так всё-таки маркетинг или SEO?

Нельзя сказать, что одно другому противоречит. Маркетолог может быть хорошим «сеошником», и наоборот. Просто от человека, который умел бы правильно оформлять смысловое ядро для своего сайта, требуется в первую очередь логика бизнесмена и маркетолога (направленность на клиента), а далее - умения специалиста в области SEO (правильное расставление ключевых слов). Нужно понимать, что Вы как бизнесмен можете предложить потенциальному потребителю. После этого следует понять, каким образом клиенты ищут и находят нужные данные. А в этом помогут описанные выше инструменты. Анализируйте, отсеивайте ненужное, находите подходящие по значению ключи, классифицируйте их, и эргономично рассредоточивайте по всей структуре сайта. И вуа-ля, теперь настал момент, когда Вы можете начинать формирование контент-плана. Внимание!!!. Администрация не несет ответственности за его содержимое.

Семантическое ядро сайта представляет собой ключевые слова (запросы) , которые используют пользователи в интернете для поиска услуг, товаров и любой другой информации, которую предлагает данный сайт. Для веб-мастеров, это план действий по продвижению ресурса. В идеальном плане семантическое ядро сайта создается один раз, перед тем, как начать оптимизацию и продвижение.

Семантическое ядро сайта составляется обычно в несколько этапов:

1. Подбираются всевозможные слова (фразы) подходящие по теме сайта. Вначале можно ограничиться 100 – 200 поисковыми запросами. Для того чтобы знать какие запросы вам подходят, ответьте себе на вопрос «Чему я хочу посвятить свой сайт?»
2. Расширение семантического ядра за счет ассоциативных запросов
3. Следует отсеять неподходящие слова. Тут вы отсеиваете те фразы, по которым вы не будете продвигать ваш сайт. Таких слов обычно находится больше половины.
4. Отсеиваются высококонкурентные запросы, по которым продвигать сайт нет смысла. Как правило, убирается три слова из пяти или более.
5. И последнее, это правильное распределение списка поисковых запросов на страницах ресурса. Рекомендуется высококонкурентные запросы оставлять на главной странице ресурса, менее конкурентные необходимо группировать по смыслу и располагать на других страницах. Для этого нужно создать в Exel документ и разбить ключевые слова по страницам.

Подбор поисковых запросов и проверка частотности

Первое, что нужно сделать, это собрать как можно больше всевозможных запросов по вашей теме, которые интересуют пользователей в Сети. Для этого существует два метода:

• Бесплатные, в которые входят: Wordstat Yandex, Словоеб, дедовский способ, подсказки от Google (External Keyword Tool), анализ семантики конкурентов и поисковые подсказки.
• Платные которые включают Key Collector, Semrush, базы Пастухова и некоторые другие сервисы.

Данные инструменты подходят для различных целей (к примеру, Semrush лучше использовать для буржунета). Конечно, это все можно доверить оптимизаторам, но присутствует вероятность того, что вам составят неполное семантическое ядро.

Многие пользуются для сбора ключевых фраз базу Пастухова, но с Key Collector намного удобнее собирать запросы с сервисов статистики Яндекса и Гугла .

На начальном этапе сбор запросов лучше сделать в Excel, это выглядит так:

Если для вашего ресурса важнее будет Google, то акцент делайте на него, но также учитывайте и анализируйте ключевые слова из Яндекса. Еще очень важно собрать длинный хвост низкочастотных запросов, по ним вы получите трафик намного быстрее.

Можно воспользоваться и еще одним вариантом, это узнать ключевые фразы (слова) у конкурентов и воспользоваться ими. На этом этапе вы просто собираете как можно больше ключевых фраз (слов) подходящих по теме вашего ресурса, а затем переходите к следующему этапу – фильтрации.

Анализ запросов, удаление "пустышек"

Этот этап уже проще, здесь надо отфильтровать слова пустышки и те, что не связаны с тематикой сайта. К примеру, у вас доставка обедов в Киеве, а в списке присутствуют другие города.

Как определить пустые запросы? Зайдите в Яндекс Вордстат и введите ключевое слово:

Вы видите 881 показов в месяц, но если точнее определить:

Теперь вырисовывается совсем иная картина. Может это и не лучший пример, но главное, чтобы вы поняли суть. Есть большое число ключевых фраз, по которым виден достаточный трафик, хотя на самом деле там все отсутствует. Вот поэтому нужно и отсеять такие фразы.

К примеру, если человек перед тем (либо после того) как набрать запрос «доставка обедов» прописывал в поисковой строке еще какую-либо фразу (называется одна сессия поиска), то Yandex делает предположение, что эти фразы поиска как-то взаимосвязаны. Если такая взаимосвязь наблюдается у нескольких человек, то такие ассоциативные запросы показываются в правой колонке wordstat.

Такие поисковые запросы сортируются в окошке wordstat в порядке убывания частотности их ввода в связке с основным запросом в этом месяце (показывается частота их употребления в поисковике Яндекса). Вам надо воспользоваться такой информацией, чтобы расширить семантическое ядро вашего ресурса.

Распределение запросов по страницам

После этого необходимо распределить собранные вами ключевые слова (фразы) на страницах вашего сайта. Распределение проводить намного проще, когда у вас еще нет самих страниц.

Ориентируйтесь, прежде всего, на ключевые слова в поисковых запросах и их частотность. С конкурентностью следует поступить так: главную страницу выделите для одного-двух высококонкурентных запросов.

Для среднеконкурентных или низкоконкурентных запросов, оптимизируйте соответственно страницы разделов и статей.

Если в поисковых запросах присутствует семантическое сходство, просто соберите одинаковые фразы и определите их в одну группу. При составлении ключевых слов для продвижения ресурса всегда используйте не только стандартные инструменты, но и творческий подход.

Сочетая нестандартные и классические способы можно просто и быстро создать семантическое ядро сайта, подобрать наиболее оптимальную стратегию раскрутки и намного быстрее достигнуть успеха!

Добрый день! В прошлый раз мы разбирались в том, . Если вы смогли для себя ответить на все поставленные в прошлой теме вопросы, то это значит, вы готовы идти дальше и в конечном итоге запустить свой интернет-проект, конечно же, с моей помощью 🙂

Итак, в этот раз мы узнаем, как составить семантическое ядро сайта правильно своими руками. На самом деле всё довольно просто, конечно, если речь не идёт о крупном информационном портале или интернет-магазине, однако я думаю, если вы новичок, то вы не будете браться сразу за глобальные проекты, а начнёте с малого.

Конечно, при составлении и проектировании семантики можно столкнуться с рядом проблем, для которых понадобятся другие программы. Узнайте, чем собрать семантическое ядро – большой каталог полезных программ.

Как правильно составить семантическое ядро сайта?

Проектирование семантического ядра в виде инфографики

Перед тем как перейти к подробному описанию процесса сбора семантики для сайта или блога, в 2018 году я решил дополнить статью инфографикой, где по пунктам перечислены все основные этапы проектирования СЯ.

Инфографика – это только краткий “пересказ” всех действий! Посмотреть инфографику и “всё осознать” не получится, необходимо прочитать статью, а лучше сделать это несколько раз и потом потренироваться на практике! Инфографика призвана подготовить вас к восприятию всей информации по созданию семантического ядра и предварительно разложить всё по полочкам.

Как собрать семантическое ядро быстро с помощью KeyCollector’a или СловоЁБа? (UPD в 2017,2018 годах )

Итак, весь процесс будет состоять из нескольких пунктов:

• запускаем программу (неважно какую КейКоллектор или СловоЁБ, однако в KeyCollector есть возможность сбора Поисковых подсказок, что существенно расширяет СЯ);
• создаём проект;
• находим кнопки, которые изображены на скриншоте и в открывшиеся окна вбиваем наши фразы;

• ждём какое-то время, пока программа собирает ключи (можно смело идти пить чай 🙂);
• удаляем все не нужные нам запросы (купить, скачать, перечисление городов России и прочее);

• собираем частотность «!», т.е. только точные вхождения (в СловоЁБе это «Лупа», в КейКоллекторе буква «Д» обозначающая Яндекс.Директ);
• удаляем все нулевые запросы и запросы с частотностью 1 в месяц (UPD в 2017 я изменил подход и );
• UPD 10.2018 После того как мы пропарсили первый раз все ключевые слова и сняли частотку, берём ТОП-30-50 самых высокочастотных запросов и вновь начинаем парсить Wordstat и поисковые подсказки.
• UPD 10.2018 после повторного парсинга к имеющимся запросам необходимо добавить ключи из Букварикса и Keys.so, подробнее об этом я писал в , обязательно прочтите!
• после этого выгружаем всё в Excel и дальше начинаем работать там.

Разбираем семантическое ядро собранное программой

После работы программы мы получаем большое количество ключей, которые и называются семантическим ядром нашего сайта. Однако мало собрать ключи, их нужно грамотно рассортировать.

Для этого открываем Excel, сортируем всё по количеству запросов, начиная с высокочастотных.

Раз в качестве примера мы взяли Сиамских кошек, продолжим в том же духе.

Title для сайта

Из самых высокочастотных (ВЧ) запросов составляем Title нашего сайта, пытаясь задействовать как можно больше вхождений слов из соседних ВЧ-запросов. Например, «Сиамские кошки: содержание, кормление и размножение».

В Title сайта заложена сама суть всего ресурса, то чему он посвящён. Title должен включать в себя самые высокочастотные запросы, но скомбинированные в одну читаемую фразу . Нельзя просто взять и напихать все ВЧ-запросы подряд, как попало.

Например, если самые ВЧ-фразы это:

1. Сиамские кошки.
2. Кормление сиамских кошек.
3. Сиамские кошки лечение.

То наш Title будет выглядеть примерно так: «Сиамские кошки: кормление и лечение». Таким образом, мы захватываем весь спектр запросов по всем трём фразам.

Важно! Нельзя разделять запросы точками, можно использовать запятые, двоеточие, тире, прямую линию, слэш, т.е. всё что угодно, но не точки.

После разбиения всех слов на группы (они будут располагаться каждая на своём листе), мы получим так называемые Рубрики. Сразу хочу заметить, что процесс разбора семантического ядра на группы или как его ещё называют, кластеризация поисковых запросов, очень трудоёмкий, но от него зависит дальнейший успех вашего блога или сайта.

UPD 10.2018 Настоятельно рекомендую статью про кластеризацию (), т.к. начиная с 2018 года при проектировании, сборе и кластеризации семантического ядра я со своей командой начал практиковать новый подход при разгруппировки запросов. Новый подход сильно облегчает жизнь и ускоряет процесс.

Разбиваем Рубрики на статьи

После того как у нас получились Рубрики, например, «Кормление», «Содержание», «Размножение». По тому же принципу, используя фильтры в Excel, отбираем ключи для будущих статей.

Таким образом, у нас получатся рубрики, в которых будет по несколько статей, из которых и будет состоять ваш сайт про сиамских кошек.

Работа с ключами для статей

Когда вы полностью разберёте всё семантическое ядро по Рубрикам, а Рубрики по статьям, в самих статьях тоже необходимо будет навести порядок. Для этого самые частотные запросы, необходимо превратить в Title самих статей, по тому же принципу, как мы формировали Title сайта.

Определившись с Title, разбиваем ключи на те, которые просто будут встречаться в статье (частотность минимальная) и те, которые будут подзаголовками. Чем частотнее запрос попадёт в заголовок, тем больше вероятность, что статья соберёт по этому ключу трафик.

Важно! Не пихайте в подзаголовок точное вхождение ключа, если оно корявое, например, «сиамские кошки кормить чем», сделайте их «человеческими», даже если такой фразы нет в собранном вами семантическом ядре, всё равно подзаголовок выглядеть «Чем кормить сиамских кошек?». Это относится и к Title.

Семантическое ядро собрано!

Проделав все вышеописанные манипуляции, мы соберём семантическое ядро для своего сайта, что, во-первых, обеспечит нас запасом тем для статей на неопределённое количество времени, а, во-вторых, даст отличный толчок для продвижения, ведь правильно составленное семантическое ядро – это залог успешности вашего проекта !

Итак, надеюсь, я смог ответить на вопрос, как составить семантическое ядро сайта правильно своими руками, конечно же, используя программу KeyCollector или СловоЁБ.

Напоследок хочу дать совет, напишите для начала хотя бы по одной статье для каждой рубрики на вашем сайте, а ещё лучше напишите статей 50-100 сразу и поставьте их в очередь на публикацию. Это необходимо для того, чтобы в будущем вас не подгоняла необходимость написать статью в отведённый день, ведь писать статьи нужно в тот момент, когда посещает муза, а не делать это «из-под палки».

Дешёвый KeyCollector (UPD Неактуально 05.2018 )

Выше я сказал, что я могу дать скидку на покупку KeCollector в размере 10%, это так, переходите в и пишите письмо с темой «Скидка 10% на KeCollector» и я вам помогу 🙂 .

Кроме того, если у вас не получилось собрать семантическое ядро самостоятельно, то вы можете (это актуально 🙂).

Резюме

1. Определяемся с тематикой.
2. Пишем на листочке несколько слов/фраз относящихся к тематике и наиболее обширно описывающие её.
3. Пользуемся программой KeCollector или СловоЁБ для сбора семантического ядра.
4. Фильтруем и удаляем не нужные и нулевые запросы.
5. Составляем Title сайта.
6. Разбиваем ключевые слова на Рубрики.
7. Разбиваем Рубрики на статьи.
8. Структурируем статьи подзаголовками.

03.08.2018 Время прочтения: 5 минут

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро – это набор поисковых фраз и слов, по которым осуществляется продвижение сайта. Эти поисковые слова и фразы помогают роботам определить тематику страницы или всего сервиса, то есть узнать, чем занимается компания.

В русском языке семантикой называется раздел науки о языке, занимающийся изучением смыслового наполнения лексических единиц языка. Применительно к поисковой оптимизации это означает, что семантическое ядро – это смысловое наполнение ресурса. Оно помогает определиться, какую информацию доносить до пользователей и в каком ключе. Поэтому семантика – это фундамент, основа всего SEO .

Для чего нужно семантическое ядро сайта и как его использовать?

• Правильное семантическое ядро необходимо, чтобы точно рассчитать стоимость продвижения.
• Семантика – это вектор построения внутренней seo-оптимизации : подбираются наиболее релевантные запросы для каждой услуги или товара, чтобы пользователи и поисковые роботы лучше их находили.
• На его основе создаются структура сайта и тексты для тематических страниц.
• Ключи из семантики используются для написания сниппетов (кратких описаний страницы).

Вот семантическое ядро – пример его составления в компании сайт для сайта строительной компании:

Оптимизатор собирает семантику, разбирает ее по логическим блокам, выясняет число их показов и на основе стоимости запросов в топе Яндекса и Google рассчитывает общую стоимость продвижения.

Разумеется, при подборе семантического ядра учитывается специфика работы компании: например, если бы компания не проектировала и не строила дома из клееного бруса, то соответствующие запросы мы бы удалили и не использовали в дальнейшем. Поэтому обязательный этап работы с семантикой – согласование его с заказчиком: лучше него никто не знает особенности работы компании.

Виды ключевых слов

Есть несколько параметров, по которым классифицируются ключевые запросы.

1. По частотности
   • высокочастотные – слова и фразы с частотой от 1000 показов в месяц;
   • среднечастотные – до 1000 показов в месяц;
   • низкочастотные – до 100 показов.

Сбор частотности по ключевым словам помогает узнать, что чаще всего запрашивают пользователи. Но высокочастотный запрос – необязательно запрос с высокой конкурентностью, и составление семантики с высокой частотностью и низкой конкурентностью – один из главных аспектов в работе со смысловым ядром.

2. По типу:
   • геозависимые и негеозависимые – привязанные к региону продвижения и непривязанные;
   • информационные – по ним пользователь получает какую-то информацию. Ключи такого типа обычно используются в статьях – например, обзорах или полезных советах;
   • брендовые – содержат в себе название продвигаемого бренда;
   • транзакционные – подразумевающие действие от пользователя (купить, скачать, заказать) и так далее.
3. Другие виды – те, которые сложно отнести к какому-либо типу: допустим, ключ «профилированный брус». Вбивая такой запрос в поисковик, пользователь может подразумевать что угодно: покупку бруса, свойства, сравнения с другими материалами и прочее.

   Из опыта работы нашей компании можем сказать, что по таким запросам продвигать любой сайт очень сложно – как правило, это высокочастотные и высококонкурентные, а это не только сложно в оптимизации, но и дорого для клиента.

Как собрать семантическое ядро для сайта?

• Путем анализа сайтов-конкурентов (в SEMrush, SerpStat можно посмотреть семантическое ядро конкурентов):

Процесс составления семантического ядра

Собранные запросы – это еще не семантическое ядро, тут надо еще зерна от плевел отделить, чтобы все запросы были релевантны услугам клиента.

Чтобы составить семантическое ядро, запросы нужно кластеризовать (разбить на блоки по логике оказания услуги). Делать это можно с помощью программ (например, KeyAssort или TopSite) – особенно, если семантика объемная. Или вручную оценивать и перебирать весь список, удалять неподходящие запросы.

Затем отправить клиенту и уточнить, есть ли ошибки.

Готовое семантическое ядро – дорожка из желтого кирпича к контент-плану, к статьям в блоге, текстам для карточек товаров, новостям компании и так далее. Это таблица с потребностями аудитории, которые вы можете удовлетворить, используя свой сайт.

• Распределите ключи по страницам.
• Используйте ключевые запросы в метатегах